《我在长征路上开超市》final version 2024.11.27
穿越、演绎、虚无？ 主旋律网络短剧《我在长征路上开超市》何以爆红
陈周怡 赖洋可 娄正正 曹梓坚
“一代人有一代人的长征，一代人有一代人的担当。我们的担当就是铭记革命先辈的贡奉献，开创出更美好的生活！”五集主旋律网络短剧《我在长征路上开超市》以这样的表达于10 月 5 日收官，而这部曾登上多个社交媒体榜首的作品带来的讨论却远没有结尾。
作为国庆档短剧，《我在长征路上开超市》在抖音平台一经推出便获得人民文娱高度评价，并入选“北京大视听”文艺精品项目片单。开播7小时单集播放量破千万，上线24小时全网正片播放量已过2000万。开播48小时，全网话题量超4亿。
此剧由“十月初五”工作室打造，其持有人马凌，正是2017年以爆款公众号文章走红，后因文章内容制造焦虑与恐慌而被一度封杀的网红“咪蒙”。
《我在长征路上开超市》每集十分钟，讲述了现代女大学生苏梅梅穿越到过去，在长征路上开设了一家超市的故事。剧中，她与红军之间发生了一系列的摩擦与合作，为战士们提供补给，亲身体验了长征路上的种种艰辛。
自从《逃出大英博物馆》爆火，短剧行业似乎发现了“主旋律”的“新大陆”，短剧题材不再局限于恋爱、穿越爽剧，而是弘扬爱国精神和民族文化。然而，主旋律短剧却引发了新的问题和讨论。
针对《我在长征路上开超市》一剧，小红书、豆瓣等社交媒体上有网友表示“跨越时空”的设定新颖，爱国主义的渲染“令人感动”，让人深刻认识到了当今幸福生活的来之不易。与此同时，也不乏批评的声音，有人认为剧情“充斥着历史虚无主义”，形式与事实叙述失衡，甚至有抹黑红军形象的倾向；还有人提出疑问：“长征真的这么好玩吗”，质疑其故事情节的真实性。
31岁的洛木在出于好奇观看后认为，此剧为“披着历史外衣的商业剧”。
“里面的人物非常脸谱化，完全未触及到长征的内核，”他对笔者表示，“长征的过程确实非常艰难，但不同于抗日战争，这只是中国内部的事务，但此剧却将长征塑造成与外来侵略者之间的斗争。”
在剧中，女主人公出场时被红军怀疑为敌方特务，不由分说地被捆绑。洛木认为，这种行为非红军战士所能做得出。“在没有任何证据面前，捆绑一个手无寸铁的百姓的剧情是‘高级黑’的行为。”他补充道。
谈及爱国主义宣传，洛木认为宣传的形式是多样的，不应只以赚钱为目的，否则不仅不能达到宣传爱国的目的，还会误导观众。“爱国宣传应提倡通俗易懂的形式，毕竟需要面向更多大众。但也不能肤浅或商业气息太浓，毕竟有专业人士在看，他们的评价更具影响力。”
现从事短剧剧本与相关制作的从业者陕闪则认为，《我在长征路上开超市》的定位更像是定制的广告剧，而不是普通的商业剧。
陕闪推测，广播电视总局与咪蒙团队的合作类似于甲乙方，“（广电）需要在国庆节上映一个正能量的剧，而咪蒙的这边的编剧团队有一些适合的题材，大家觉得这个题材有发挥空间，再进行的剧本创作。”
从剧本创作者的角度，陕闪认为《我在长征路上开超市》的剧情很有创意，对于红军形象的塑造使用的艺术手法，应该是广电方事先认可的。
这种主旋律剧本的正当性能在广电总局于2022年12月出台的《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》窥见其来源：强调突出记录新时代发展，深入历史挖掘优秀选题，面向中华历史之美、山河之美、文化之美打开创作视野。
在当前“短平快”的传播潮流下，想要创造出饱满的人物形象，需要更精简的叙事与更丰富到位的情感表达。针对这类历史题材短剧，《人民日报》评论道，“以小切口、小体量托举更深刻的历史和现实意涵”。
“我也是做编剧的，这个剧没有什么大问题，而且我知道这个剧在广电内部评价很高。”
香港浸会大学传播学院助理教授邹胜则认为，《我在长征路上开超市》作为软性的、娱乐化的对内宣传作品，虽然达到了宣传部门的预期，却离好的宣传效果距离较远。
他提到中国的对内宣传作品更多为传者导向：其第一目的并非艺术追求，而是让观众意识到宣传背后的人和力量，常规化、仪式化地表现政府的影响力。
对于现今互联网上褒贬不一的舆论，邹教授认为有两个原因。
一是红色题材在意识形态层面对娱乐化作品存在天然的限制。在宣传部门的指导下，剧作家需要在十分严谨的框架下创作红色作品，以时刻保持作品内涵和官方诠释一致。邹教授认为，这样的限制会让做出来的东西变得“拧巴”，难以兼顾意识形态和创意。
二是剧作者难以平衡历史的严肃性。由于涉及对历史事件和人物的重新演绎，邹教授指出，剧作过程中势必会涉及到历史价值观和现代价值观的权衡，而这便容易引发争议。如在剧中，红军战士不喜欢行军食品荞麦面的味道，便用自己的棉袄换女主人公超市中的方便面吃。
“用这样一种近乎无知的现代人视角去语境化地处理这一段历史，必然会让一些人认为你在消费这一段历史，”邹教授认为，“有些议题就是不适合拿来进行这样的贴合。”
尽管有了爆红产品，但中国的主旋律短剧市场被认为仍处在发展初期，市场规模增长迅速，但质量良莠不齐。
在最终的宣传效果上，邹教授认为，相较同为软宣传的微剧作品《逃出大英博物馆》，《我在长征路上开超市》显得逊色。这不仅是因为前者选择了大众参与度更高的中华文化题材，与红色题材相比没有说教感，更是因为其在剧情逻辑上完备自洽。
“大家一定都是非常有批判意识地，带着主观能动性去看每一个作品的，”邹教授表示，“如果作品的逻辑牵强附会，大家也不会全盘接受。”
在这场关于历史与娱乐的探讨中，当代人对于革命历史的认知以及短视频市场都得到了深刻的展现。《我在长征路上开超市》已不仅是一部短剧，更是一面镜子，反映出社会对主旋律作品的不同期待。